「よりそうスタイルプロジェクト」の立ち上げ。

近藤　私たち事業推進部の役割の一つは、マーケット調査をもとに販売戦略を見据えて、ターゲットやコンセプトを決めることです。でもお客さまの年齢や家族構成を設定するだけでは良い商品は生まれない。
「この方は、どんな暮らしを求めているのだろう？」ということまで考え抜くことが大事です。その中で、「ウェルビーイング」という概念が、本物件の方向性を決めましたよね。

塚本　「ウェルビーイング」という概念をきっかけに担当者がアイディアを広げて、みんなで議論しながら商品の方向性を考えていきました。

近藤　「ウェルビーイング」って、人が心身も社会的にも満たされている状態のことをいいますけど、調べていくうちに、家庭におけるウェルビーイングの実現には、家族間での家事分担の不平等感が少ないこと。その課題に対して、家事を楽にすることや時短の設備導入に留まらないで、当社らしい視点で解決したいと考えたんですよね。

小林　家事を「楽しくクリエイティブなもの」と「簡単に済ませたい作業」に分けたりしましたが、結果的にどこまで家事を楽にすることや時短を突き詰めても作業をゼロにすることはできないし、誰かがやらなくてはいけない。それを家族全員が仲良く、自然に分担してやっているような状態にしたいとみんなで考えて、「家族のチームワーク醸成」という本物件のコンセプトにいきつきました。

近藤　家族のコミュニケーションの活性化と、家事を「やってみたい！」と気づいてもらうような仕掛け。この2つの柱で打ち合わせを重ねました。
そんな中である日、塚本君が「これ、やりたいんです！」と提案してくれたのが、「よりそうスタイル」のアイディアでした。

塚本　僕は建築担当として、「家族のチームワーク醸成」というコンセプトを実現するために、どんな空間や場をデザインすべきか考えていました。僕は当社のマンションで育ったのですが、社内で打ち合わせをしていたとき、実家のキッチン脇にあるカウンターを思い出しました。
そのカウンターは、基本は母の作業スペースですが、自分が子どものころは宿題やゲームをそこでやったりしていて、家族が自然と集まる場所になっていたんです。そんな自分が育った空間をヒントに、「家の中心となる場所をキッチンのそばにつくる」というアイディアを皆さんとの打ち合わせに出しました。

向山　私は商品企画担当としてさまざまな物件の打合せに参加しているのですが、新しいしかけを思いつくことより、それをいかに物件コンセプトに昇華していけるかが最も重要で、難しいんです。「よりそうスタイル」はこれまでにない画期的な素材やテクノロジーではないけれど、この物件に携わるあらゆる人が使い方や暮らし方をイメージして、他の住まいとは異なる新しい家族の関係性をもたらす「しかけ」に育てていく議論のきっかけになっていました。

形状への試行錯誤。
新しい価値の創出。

近藤　そういえば、別室にあったテーブルを運んできて、「よりそうスタイル」のおへそカウンターをイメージしてみようとシミュレーションをしましたね。

小林　横を通ったり座ってみたり。

近藤　二人が対面したら、奥行きはどれぐらい必要かとか。

塚本　初期は、おへそカウンター形状が四角だったんです。

小林　あと袖壁※が付いていたりとか。

※袖壁＝柱・壁などから垂直に張り出した幅の狭い壁のこと。

塚本　そうです。実家のカウンターは袖壁が付いているので、廊下とカウンターは分断されてるんです。今回も袖壁を付けるべきかという話になったとき、向山さんが「廊下からもカウンターを使えるようにすることが、このしかけの価値の本質なのでは？」と言ってくれました。

近藤　私たちがつくりたいのは、単なる便利なカウンターではなく、家族が集まってコミュニケーションを活性化するものだから、壁で分断されていたらダメ、家の中心となる場所にしようと考えたんですよね。

塚本　また、おへそカウンターを付けることだけに集中して、キッチンの必要な機能を削ぎ落してしまわないように、デザインの検討もしました。